QVC US geht neue Wege, seine Shows und Produkte zu promoten.
Das Social Web mit Facebook und vor allem Twitter, steht im Mittelpunkt der Aktivitäten. Bisher nur mit eigenen Accounts.
Jetzt werden auch andere Twitterer für Promo-Zwecke eingespannt. Und dafür bezahlt. So twittern heute einige Fashion- und Lifestyle-Blogger über den bevorstehenden Launch der Kollektion von Designer Isaac Mizrahi.
Promi-Blogger Perez Hilton zählt dabei – mit über 1,6 Millionen Followern – zu den bekannsten Twitterern, die QVC für seine Zwecke eingespannt hat. Sie alle twittern aber nicht nur über die Mizrahi-Show – auch das QVC-Logo prangt heute prominent auf Profil- und Hintergrundbild.
Ob die Rechnung aufgeht, wird kaum direkt messbar sein. Aber ein Blick in die Twitter-Suche “Mizrahi” zeigt, dass der Tweet mehrmals re-tweetet, also weiterverbreitet wurde. Und das obwohl der Tweet mit “sponsored” gekennzeichnet wurde und so für jeden ganz klar als Werbung deklariert ist.
Spannend, ob und wie ein einzelner Tweet zu mehr Zuschauern und mehr Umsatz führen kann. Wie “viral” ist Homeshopping?
Interessant wird sein, ob ein Perez Hilton – und andere – künftig auch “mal so” über QVC twittern oder ab sofort für jeden Tweet die Hand aufhalten.